miércoles, 22 de octubre de 2008

Los diarios digitales en Cataluña

En este apartado se va ha comentar brevemente las principales caracteristicas de los periodicos digitales en Cataluña. Se analizarán muy por encima las principales características, tales como la maquetación, la publicidad, la audiencia (basandonos en catalexa, OJD o alexa), la interactividad, la multimedia... y las sensaciones que dan a simple vista los diferentes diarios.
  • La Vanguardia:

    El diario digital La Vanguardia es el que más cantidad de lectores tiene en Cataluña. Las noticias están publicadas en castellano pero aun así los lectores pueden participar con sus opiniones en otros idiomas, como por ejemplo el catalán.

    Se utiliza un lenguaje claro y correcto, hecho que le aporta seriedad junto a los colores que lo caracterizan, azul y negro. La estructura del diario es clara y fácil de entender: arriba a la izquierda se encuentran situadas las noticias más destacadas e importantes del día (hardnews), en cambio en el centro están publicadas las noticias menos relevantes o secundarias (softnews).

    Una característica importante es que las noticias secundarias pueden ir cambiando a lo largo del día, siguiendo los acontecimientos del mismo. En la parte derecha de la pantalla se sitúan las noticias menos importantes o curiosidades para el lector. Esta manera de situar las noticias dentro del diario es jerárquica, y las tres partes destacadas se encuentran unidas por un menú. Este se encuentra formado por diversos apartados, entre otros: al minuto, internacional, política, economía, deportes, etc.

    Contiene diversos recursos audiovisuales, como por ejemplo videos e imágenes. Permite a modo de interacción la participación de los lectores mediante comentarios ya sea de las noticias o en fórums, encuestas, etc.

    La publicidad en el diario es bastante abundante sobre todo en su parte derecha. Se puede destacar que antes de entrar al diario se abre una página de publicidad de pantalla completa.

  • El Periódico

    Después de la vanguardia, El Periódico es el segundo diario digital con más lectores. Ofrece dos versiones, una en catalán y otra en castellano.

    Las características principales de la estructura coinciden con las de la vanguardia, tanto en las secciones del menú como en la distribución jerárquica que realiza de sus noticias, curiosidades y de publicidad, en su lenguaje sencillo y correcto y en los recursos audiovisuales.

  • Avui:

    El diario Avui es radicalmente diferente a los dos anteriores. Es el cuarto diario más leído en Cataluña. Este rompe totalmente con la imagen formal que dan la vanguardia y el periódico, sobre todo por los colores utilizados y por el tamaño de las imágenes.

    Lo más destacado son los recursos audiovisuales, la imagen predomina sobre el texto y por lo tanto tiene más protagonismo. Consta de colores más vivos como por ejemplo el rojo que utilizan de fondo.

    Permite la interacción con los lectores mediante chats, blogs, comentarios de noticias y cartas al director. La estructura es similar a la de La Vanguardia y El Periódico, es más clara y vistosa.

Referente a los otros diarios digitales, vilaweb.cat; 3cat24.cat; racocatala.cat; e-noticies.cat; diaridegirona.cat; eldebat.cat; naciodigital.cat; lamalla.cat, son diarios con menos lectores debido a diferentes factores:

El diario digital diarigirona.cat no se aleja mucho del formato de La Vanguardia o de El Periódico pero al estar localizado en Gerona la cantidad de lectores es menor.

Una peculiaridad del diario digital vilaweb.cat es que este tiene diversas publicaciones distribuidas en diferentes localidades.

El 3cat24.cat se diferencia de los demás debido a la cantidad de recursos audiovisuales que utiliza. Estos predominan sobre el texto.

Otro ejemplo podría ser racocatala.cat que utiliza muy pocos recursos audiovisuales.

En general todos siguen la misma estructura que el resto de diarios y la interacción con los lectores es igual o superior.

martes, 20 de mayo de 2008

Derecho en Internet

El pasado 17 de mayo nos visitó el director general y fundador de derecho.com, Martí Manent. En un pasado, fue alumno de la EUPMT y, en la actualidad, es el presidente de la asociación electrónica en España, de la misma universidad.

Derecho.com” es una web dedicada a la legislación en internet que en los últimos años ha ido adquiriendo importancia.

A modo de breve introducción, empezamos la conferencia hablando sobre directivas o leyes de Europa, que son normas dispuestas por la Unión Europea sobre los bienes inmateriales, que son aquellos que no se pueden tocar pero son activos en las empresas.

En su explicación destacó algunas leyes que son importantes a la hora de hacer cualquier tipo de intervención o publicación en Internet. Entre ellas, podríamos destacar la LOPD (Ley de Protección de Datos de ámbito personal del usuario) y LRDCE (Ley de Retención de Datos de Comunicaciones Electrónicas).

En el transcurso de la charla se destacaron diez aspectos que, según su opinión, representan la situación actual de Internet y sus tendencias:
  • No software
  • Geo Marketing. Google Mobile
  • Trabajadores of Demand
  • Fusions de operadores
  • Net Living
  • APPIS. Application programming interface
  • E-commerce 2008
  • Banda ancha
  • Cuenta con tu pasado
  • El futuro de les ideas

sábado, 10 de mayo de 2008

E-Marqueting con Bitlonia

El pasado 9 de mayo nos visitó Josep-Lluís de Gabriel i Eroles, ex alumno de la EUPMT y director de “Bitlonia”. Esta empresa se dedica al marketing por Internet y al desarrollo web. Habló sobre la actualidad en Internet y como está cambiando la tendencia en el mundo publicitario.


Para empezar nos adentró en el mundo de la evolución de las web 2.0 y de la importancia que tiene la publicidad en ellas. El usuario es quien decide qué quiere ver, qué quiere hacer y cuándo y también qué información quiere recibir. Así, podríamos decir que Internet gira en torno al usuario de manera que se ha creado una interactividad centrada en este. El usuario es activo, participativo y abarca muchos medios.

Las ideas claves que se tiene que tener presentes son:
  • Se tiene que pensar en las acciones con los usuarios y no sólo para ellos
  • Se tiene que considerar la evolución de las acciones dirigidas por los usuarios y su entorno
  • Se tiene que incluir el Buzz en la difusión

El Buzz marketing depende de dos factores:

  • Proporcionar al consumidor motivos para hablar sobre su producto o servicio
  • Encontrar el canal de difusión más adecuado para ponerla en marcha y que se expanda rápidamente.

Una de las cosas a las que se dedica esta empresa, es al posicionamiento web en los buscadores y, por esto, nos explicó de manera rápida los dos tipos de posicionamiento que existen:

  • Posicionamiento natural (SEO): consiste en conseguir que la web sea la primera a través de tags, hiperenlaces, etc, de manera gratuita. Este posicionamiento es de una construcción a largo plazo, es un proceso lento y cambiante.
  • Posicionamiento de pago (SEM): Se obtiene por subasta dependiendo de la calidad de los enlaces. También hace que la web salga en adds, como por ejemplo google.

También explicó tres maneras diferentes para organizar los contenidos de una web:

  • Card-sorting: consiste en repartir tarjetas entre los clientes para que estos asocien palabras sobre la web
  • Focus group: consiste en hacer reuniones de grupos para debatir ideas, oportunidades, defectos, etc
  • Eye Tracking: es una tecnología avanzada que consiste en hacer mirar una persona a la pantalla para determinar donde centra su mirada.

También las encuestas y los fórums pueden ser un buen recurso.

En su exposición también comento, como decía anteriormente, la importancia que tiene la publicidad para obtener un buen resultado. Es importante tener claro las claves para llegar al éxito con una idea sencilla, creíble y auténtica.